ТАРГЕТИРОВАнНАЯ РЕКЛАМА В INSTAGRAM ДЛЯ МНОГОПРОФИЛЬНОГО МЕДИЦИНСКОГО ЦЕНТРА
НАПРАВЛЕНИЕ: Продвижение нового врача-гинеколога
Цель проекта
Познакомить существующую аудиторию медицинского центра
с новым врачом гинекологом, привлечь новых клиентов, повысить заполняемость записи к врачу с 30% до целевого показателя в 80%
на фоне высокой конкуренции
в городе с населением 350 тыс.
с новым врачом гинекологом, привлечь новых клиентов, повысить заполняемость записи к врачу с 30% до целевого показателя в 80%
на фоне высокой конкуренции
в городе с населением 350 тыс.
Предпродакшн
Проведен бриф с заказчиком для выявления болевых точек, ожиданий и целей.
Проведен анализ целевой аудитории, конкурентной среды и посадочных страниц центра.
Разработаны рекомендации по улучшению посадочных страниц.
Проведена распаковка экспертности нового врача:
- Выявлены сильные стороны.
- Уникальные компетенции.
- Подготовлены тезисы для продвижения.
Создана маркетинговая стратегия и контент-план:
- Оферы и предложения для рекламных кампаний.
- Тексты для объявлений и постов.
- Визуальные креативы, соответствующие фирменному стилю центра.
Разработаны скрипты переписок и даны рекомендации администраторам по работе с лидами.
Подготовлены системы контроля репутации и работы
с отзывами.
с отзывами.
Тестовый
запуск
Протестированы гипотезы по подбору аудиторий, текстов и макетов.
По результатам определены наиболее эффективные связки креативов и аудиторий.
Настроена повторная коммуникация с "теплыми" лидами.
Оптимизация рекламных кампаний и масштабирование успешных связок
Полноценный
запуск
Управление командой и внутренние процессы:
• Обучение для администраторов по скриптам общения.
• Анализ переписок и выдача рекомендаций для повышения конверсии.
• Обучение для администраторов по скриптам общения.
• Анализ переписок и выдача рекомендаций для повышения конверсии.
Digital-маркетинг:
• Масштабирование эффективных связок после теста.
• Параллельное тестирование новых аудиторий и форматов.
• Контроль и оптимизация ставок и показов на протяжении всей кампании.
• Масштабирование эффективных связок после теста.
• Параллельное тестирование новых аудиторий и форматов.
• Контроль и оптимизация ставок и показов на протяжении всей кампании.
Репутационный контроль:
• Работа с отзывами на локальных порталах и в поисковых сервисах.
• Обработка негативных отзывов и стимулирование лояльности клиентов.
• Сбор обратной связи от клиентов с системой бонусов за отзывы.
• Работа с отзывами на локальных порталах и в поисковых сервисах.
• Обработка негативных отзывов и стимулирование лояльности клиентов.
• Сбор обратной связи от клиентов с системой бонусов за отзывы.
Контент-маркетинг:
• Работа по контент-плану:
Повседневные сторис, снимаемые администраторами.
Съемка экспертных и развлекательных видео продакшн-командой.
• Работа по контент-плану:
Повседневные сторис, снимаемые администраторами.
Съемка экспертных и развлекательных видео продакшн-командой.
Результаты
за период 25.11.2024 — 20.02.2025
за период 25.11.2024 — 20.02.2025
• Количество полученных сообщений: 286
• Расход на рекламу: 423$
• Стоимость одной переписки: 1,48$
• Клики по ссылке: 1479 (CPC — 0,29$)
• Все клики: 3591 (CPC (все) — 0,12$)
• Конверсия в закрытого клиента: 22%
• Новые подписчики в Instagram: 1061
• ROMI (окупаемость инвестиций в маркетинг): 193%
• Расход на рекламу: 423$
• Стоимость одной переписки: 1,48$
• Клики по ссылке: 1479 (CPC — 0,29$)
• Все клики: 3591 (CPC (все) — 0,12$)
• Конверсия в закрытого клиента: 22%
• Новые подписчики в Instagram: 1061
• ROMI (окупаемость инвестиций в маркетинг): 193%
Итог
Благодаря комплексному подходу — грамотной стратегии, распаковке сильных сторон врача, точной работе с аудиторией и постоянной оптимизации рекламы — удалось существенно повысить интерес к новому специалисту, сформировать базу постоянных пациентов и значительно увеличить заполняемость записи. Дополнительно выявлены возможности для улучшения текущей контекстной рекламы, планируется дальнейшее сотрудничество по этому направлению. Сотрудничество с использованием инструментов таргетированой рекламы продолжается.
| | ХОЧЕШЬ И МОЛЧИШЬ? ТОГДА ЭТА ФОРМА ОБРАТНОЙ СВЯЗИ ДЛЯ ТЕБЯ ЕЕ НУЖНО ЗАПОЛНИТЬ |
